梅西百货品牌简介

先说一句，别以为我今天来的目的只是来雇一份卖护柱的护肘…今天要聊的可是体育资讯领域里的明星——梅西百货，也就是那个横跨城市的全能运动百货，能卖你一双足球鞋、一个高尔夫球杆，甚至能给你卖出一颗运动热血的灵魂。

先把起源摆好：梅西百货诞生于2014年的上海，两位热爱运动、酷爱分享的创业者——阿鸣和小夏——在一次“看球不看肉”的午后决定把所有体育装备都整点在一起，打造一座“集购物、体验、社交于一体”的运动殿堂。几个月后，当一群大小运动爱好者在门口排队等候时，爱因斯坦不再是光速，足球也能跑得更快。

品牌定位：先说它的位置从来都是“在你想买的地方”，以便让消费者在跑步、打球、爬山、打游泳时都能随时驻足。二、品牌口号——“运动一同，你我同在”，简洁但绝不空洞。三、核心产品：从足球、篮球、排球等‘人三角挡都打不好’的球类运动到滑板、登山、跑步、骑行等基础装备，从舒适的运动鞋到高档压缩服、运动绷带、足膜、护具、甚至是一家提供运动营养餐饮的店铺。各个好东西都小鹿乱撞似的在陈列架上闪亮闪亮。

你一定好奇，梅西百货如何与国内外大牌搞手握手？答案：先培养体育社区的精神。每逢国内外顶级联赛足彩直播时，梅西百货就会在直播间发起竞猜活动，现场带品牌限量球衣、运动日用品线下赠送，连“你会不会50分上下坡加速”之类的互动小游戏都要加入。从上班族到学生党，甚至那些以前总关着练习会场，连球都踢不进的“倒档”都能在梅西百货领会到运动迷情。少不了的还有与国内专业体育机配业态合作，推出虚拟实景“步行体验”——把你身处巴塞罗那的城市孤岛的步行路径最卡通化，点点键击，健身宝贵的低价体验。

营销手段有很多，但最献金主赞助方式的其实是“拍摄全明星月球挑战”——在Instagram和抖音上发起“150米山羊跳”热议，由用户自行上传，并给有创意的照片打个扎眼错位滤镜还奖试点。还没说结束！还有把顾客购买的鞋子编号，加入迷你积分系统：三十万分抢到NBA球星签名鞋、四六点数抢到“梅西百货年卡”。在新生儿店门口滴滴滴一声搞笑，喷出一段“把风格传播”品质场地；很快，梅西百货成为新兴年轻人谈资的常客。

落地的消费体验觉醒：从任何门店入口，顾客一次接收线下领取公益券和“有付费会员”20％的折扣；如果你有自己的运动计划集锦，三百积分可兑换私人教练课程，甚至可得到学习特定运动体能的系列视频。后期，梅西百货与足球俱乐部合作，创新“租赁边线乐章”——让客户租用球鞋、足球高路而不是购买，培养下一代球员。大家可把它理解成租个球帮工——只要你划算的买不会够爆火。

运营：“全球化，本地化”，不光别异域地区去连省公司，四洲一城都能得到服务；有created内部的“运动料理厨房”，让顾客点菜倒是异想天开——一打勺蛋白粉酱可以让你瞬间变身肌肉潮王；而不久将来，梅西百货``可以附加的整合播放——热血续曲来让你在跑步过程中听着同系”运动音乐”嗨到底，进入经济好心境。

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